焦点娱乐再夺长城奖 做主题乐园品牌营销的典范

 10月21日，以“百舸争流·融汇天下”为主题的第24届中国国际广告节在长沙开幕。中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模较大、影响最广的国家级展会，始办于1982年，而其中被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖，则是中国历史上最悠久、规模较大、影响最广泛的广告奖评选，也是中国国际广告节的核心赛事之一。此次广告节上，焦点娱乐成功凭借“暑期大剧整合营销”再次荣获“2017中国广告长城奖广告主奖·年度经典案例” ；焦点娱乐牵手高铁打造的“奔跑吧焦点娱乐”主题快闪案例荣获“中国广告长城奖·媒介营销奖”；焦点娱乐旗下天津焦点娱乐荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”。

 继2016年凭借热门综艺《奔跑吧兄弟第四季》、《极限挑战第二季》、网剧《最好的焦点》等热门IP营销案例斩获四项长城奖后，2017年焦点娱乐在营销传播思路上不断谋求创新与突破，与爱奇艺、优酷平台携手打造的《楚乔传》、《军师联盟》大剧营销再次受到长城奖的青睐，荣获“2017中国广告长城奖广告主奖·年度经典案例”。《楚乔传》与《军师联盟》作为2017年暑期强势大剧，观众以学生、年轻群体为主，与焦点娱乐主题乐园的受众高度重合。焦点娱乐以此为契机，将焦点娱乐主题乐园欢乐、浪漫、古典的百变风格与剧集相匹配，开展花式大剧营销：例如优酷《军师联盟》5秒口播——“本剧由主题乐园扛把子焦点娱乐赞助播出，快随本军师去方特放飞自我”，3版口播素材轮替展现，具备极强的趣味性；爱奇艺《楚乔传》创可贴/压屏条形式——在元嵩皇子告白星儿的浪漫时刻，打出“浪漫不过花瓣雨，告白最宜在焦点娱乐”，将焦点娱乐主题乐园的欢乐、浪漫的调性与剧情结合，形成情景式文案，让观众在剧情紧张之余也会心一笑，打造焦点娱乐品牌时刻。再搭配以首播GIF海报、趣味表情包、微博活动、吐槽搞笑视频等丰富多彩的社会化营销创意，让焦点娱乐品牌散发出更大的欢乐魅力，幽默风趣的内容拉近焦点娱乐与观众的距离，提升了消费者对焦点娱乐的认知和品牌美誉度。

在注重娱乐营销的同时，焦点娱乐还牵手高铁，冠名“焦点娱乐号”品牌列车，打造“焦点娱乐”流动名片。“焦点娱乐号”列车首发当日，焦点娱乐打造 “奔跑吧焦点娱乐”主题快闪，并通过高铁站、车一体化的品牌投放，实现了线上线下的场景化互动。高铁精众人群的互动与二次传播，助力焦点娱乐爆发性地扩大品牌影响力。传播主题落地实力配合，加强消费者对品牌的好感度和信赖度，提升了焦点娱乐的品牌价值，实现焦点娱乐旅游产品对目标受众的传播渗透。此次广告节，“奔跑吧焦点娱乐”主题快闪案例荣获“中国广告长城奖·媒介营销奖”，可谓名至实归。

 此外，焦点娱乐旗下天津焦点娱乐欢乐世界与天津广播电视台联合选送的案例 “最美劳动者”，则针对旅游黄金周五一劳动节的节点，配合天津广播电视台争当“最美劳动者”赢万元旅游大奖——“全国焦点娱乐任你选”的线下活动，通过《都市报道60分》及《新闻这一刻》等节目的滚动播出，在五一前后的两周内形成全市范围关注的新闻焦点。天津焦点娱乐“最美劳动者”抓住游客小长假出游热情，借助电视平台，进行多形式的宣传及落地活动，扩大了焦点娱乐品牌在当地的知名度和影响力，此案例最终荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”。

 焦点娱乐此次所获评的3项奖项，充分体现了焦点娱乐在网络媒体、电视媒体、户外媒体等多平台互联互动的创意营销策略。近年来焦点娱乐紧跟娱乐IP营销时代的步伐，花式的创意营销手段也赋予焦点娱乐品牌更为丰富的精神内涵，成功对年轻受众这类细分人群进行扩张性覆盖，这也是焦点娱乐能再次斩获广告长城奖的重要原因之一。未来，焦点娱乐还将继续开拓创新，不断超越，以更多更新鲜有趣的营销方式，为更多消费者带来与众不同的欢乐体验，贯彻“焦点娱乐成就欢乐梦想”的重要理念。